2012年被预言为地球毁灭、世界末日来临的一年。虽然是谣言，但却是对于很多行业甚至个人来讲，这一年不容易。地产行业就更不用说。从2012年的春秋季房交会以及各大楼盘开盘等就可以看出。
卖房子的人：各种放价，各种活动，各种优惠。。。
买房子的人：各种比对，各种挑选，各种观望。。。
一边是苦于市场萎靡的开发商，一边是有刚性需求的购房者面对千篇一律的宣传找不到适合自己并可以去锁定的楼盘。
造成这种苦恼，除了我们无法掌控的国家政策、经济大环境外；在宣传推广上也体现出问题所在：
1. 缺少或没有营造出适合楼盘定位的营销氛围；
2. 营销策略上没有展现出楼盘的差异化；
3. 也许策略很有创意，但最终的执行却不尽如人意；
4. 奢华的创意缺少本土化的人文气息；
如何在房产市场低迷的情况下，扩大楼盘影响，争取刚性需求呢？让卖房子的人和买房子的人能更大化的对上号呢？

通往罗马的路有很多，我们找到一条最近的、最适合我们的路，这就是策略。而如何来走这条路，通过什么样的辅助工具来走这条选择出来最近、最适合我们的路，这就是策略的执行。
好的策略，没有好的执行；就等于去罗马选了条最近的路，却推着一辆土车前行；路再近都无济于事。而对于一个一般的策略，那就更不用说，选了条远路还住着拐杖去罗马。
苦恼！卖房子的人和买房子的人

差异化。寻找并创造差异化。     每个开发商都有自己的一套营销推广思路，但久而久之这种思路就成为一种模式，这种模式在市场需求旺盛的情况下会发挥出高效能；但在市场低迷的情况下种模式模糊了差异化，成为瓶颈。
    打破瓶颈，寻找并创造差异化。    其一 策略上，跨行业联手，进行整合营销推广。对于别墅类的高档楼盘，可以与珠宝、名车、甚至秀场一起来进行整合营销推广宣传。对于中低端楼盘，可以与商厦、百货公司、甚至提出一些“把楼盘送入寻常百姓家”的新思路进行推广宣传。依据楼盘的定位，细分人群，寻找差异化的营销策略，营造氛围进行整合推广。
    其二 正确认知策略执行的重要性。
无执行，不策划  一个优秀策略执行公司的重要性    一个好的执行公司会让好的策略锦上添花，完美绽放；让一个一般的策略蹦出闪光点。
就目前而言很多楼盘在前期推广策划案的形成上费尽心血，但却忽略了后期执行的重要性。最终导致出彩的推广方案永远定格在纸张上；那更何谈吸引目标群体，达成销量呢？
    一份优秀的策划案如果缺乏一家优秀的执行公司来实施，那么再好的策划方案也成为空谈。一家优秀的执行公司，能领会策划方案的意图，在具体实施中完整展示策划的效果。
而且本土化的策划执行公司，在执行过程中有着外地公司难以取得的优势，其在策划设计、执行推广的工作中融入了深厚的本土文化底蕴，更符合本土消费群体的精神文化需求，同时本地化的优势更能有效的进行长期有序合作。
关于我们！ 绍兴 东方红广告传播有限公司 成立于1996年， 拥有国家二级广告资质的综合性传媒公司。
 十多年的专业人才以及行业经验积累，促使东方红成长为一个以品牌形象策划、设计为核心，业务覆盖影视宣传片拍摄、网络制作、活动庆典执行等多项领域。
 工作风格上专业化的创新思维与绍兴本土化的市场、文化需求密切结合；
 地处绍兴市中心地带的地理优势，便于合作后业务的及时有效沟通以及长期有序开展。

经典案列缇香名邸
    缇香名邸是由绿建房产在绍兴城南板块精心打造具有法式经风格的高档高层住宅项目， 楼盘在开盘之初即受到绍兴购房者的热捧。而缇香名邸如此受到关注并非偶然，绿建房产为其量身策划“唤醒绍兴城南记忆”的定位功不可没。
在策略形成后需要以宣传片的形式来展现缇香名邸所具备的一切优质楼盘优势。而如何领会楼盘推广策划方案，并有效的实施出来就是非常关键了。
东方红广告设计策划公司受绿建房产邀请，负责缇香名邸宣传影视的设计制作工作。公司在深刻领会“唤醒绍兴的城南记忆”这一富有浓厚绍兴本土风味的策划定位后，并在执行上完整的展现这一定位，更在工作中融入公司浓厚的文化底蕴和本土气息，同时，淋漓尽致的表现了现代人对时尚的追求和对回忆的追寻，满足了绍兴购房人对楼盘的本土文化需求。