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品牌设计、品牌策划是一种规划活动，是在一定约束条件下对问题的求解。在规划中需要创意，在求解问题时同样需要创意。创意是什么？创意是传统的叛逆和打破常规的哲学；是大智大勇的同义和导引递迸升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势和点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。
在人类历史的长卷中，二十世纪的变化是跨时代性的，近一百多年来的变化比以往任何一个时代都大得多，人们的衣食住行，从步行、自行车、汽车、火车、飞机以至宇宙飞船，从温饱到追求时尚的高品味、高质量的生活享受，处处都离不开创新、离不开设计。而在设计活动中，策划创意无疑起着很重要的作用。
不管是开发性设计还是改良性设计，任何策划创意，最终都将在设计中去体现其价值在。众所周知的傻瓜相机及石英手表设计，其最初都被认为是不可能实现的事情，但通过设计策划与大胆创新，耗费许多设计师近十年的光阴，终于成功推出了使用舒适、方便的相机与手表。 |
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