一,原创性

1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创

2.遵循原创性的基本要素

**原创性必须是独创

**形式和内容共同独创

**是为了有效传播信息

**要求的组合要与体现的广告信息之间吻合

**杜绝毫无创意,平庸的广告

**发挥在特点和优势里寻找独特的意义

真实性:一.广告协作的首要原则;

1,直接与受众产生联系

2,说服和诱导消费者产生消费行为

3,产生双重效应(社会,经济)

4,是广告文案的生命力所在

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三,有效传播性

1,有效传播的介定:经由表达,传播达到广告目的的过程

2,从销售的业绩来看

3,创造持久的品牌

4,有效传播是建立有效关系(受众者)

**达到有效传播的受众对应

1,受众者心态----受传心态(接受广告后的特殊心态)

2,几种心态

**认知,不调和心态

**知觉相差的心态

**对舆论领导者的跟从心态(名人效应)

**完形心态和进联心态(周围环境)