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| 全球七大著名广告策划案 |
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一、“雅倩”洗衣粉——“世界上最长的晾衣绳”
案例介绍：在2000年到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起全长22420.5米、堪称世界上最长的晾衣绳。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根橘红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。
点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年狂欢”挂钩，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。
二、可口可乐与花旗——“全美手牵手”
案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行动：美国人手牵手。
点评：这是一个发生在２０世纪80年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。
三、科技会议新闻——“融化的企鹅”
案例介绍：在一次次关于“大气臭氧层”国际性会议上，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。因为阳光的照耀，冰雕的企鹅在融化。那天，当地和世界上的许多新闻中都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道。
点评：每天电视新闻中有太多的国际、国内会议，“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆。臭氧层稀薄，造成了什么？温度升高。温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一个与冰山有关、与海有关的事物——很容易想到企鹅。但想到冰雕的企鹅，想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳光下正在融化，需要足够的才气了。
四、美国德克萨斯州——“105件代替抽烟的事物”
案例介绍：在德克萨斯州，100多个孩子在一面普通的围墙上，用孩子们的想象，帮助大人想象出105件代替抽烟的事物，最终成为全球新闻。
点评：每年的世界禁烟日，往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻。那些签名等禁烟活动的新闻也不知道能够传多远、多久，但德克萨斯州的“105件代替抽烟的事物”，却为许多远在异国他乡者所知并为其津津乐道。
五、法国国庆节庆典
案例介绍：某年7月14日，法国人民以如下方式“度过”自己国家的国庆日：大家集中到法国中轴线国家公路，自己准备食物和香槟，自己准备桌椅，沿公路依次排开，聚餐庆贺。
点评：国庆节，应该全民参与，策划中最难做到就是如何做到全民参与。浪漫的法国策划人告诉我们，除了守着电视机看晚会，除了交通管制自由走上大马路看彩灯，还真的可以全民参与国家庆典。
六、金泉钱币——《中国大历史》
案例介绍：2002年元月，西安金泉钱币公司推出一部用272枚真实的古钱币编纂而成的《中国大历史》。该书以钱币把殷商至民国3000年华夏文明史串联起来，反映了各个历史时期政治、经济、文化、军事、科技等情况。钱币中有罕见的上古贝币，先秦楚铜币、刀币、布币、圜钱，还有神秘的西夏钱币、稀少的金代钱币等。该实物集共分4册，外包装盒用金丝楠木雕刻而成，经公证在国内绝版发行2000册。
点评：这是一个很有思路的新产品策划。如果不是涉及文物限制，相信可以成为国礼，成为外国元首或者世界著名的证券交易所的赠礼。古钱币+历史书+有思想有身份有地位的阅读者。策划者很好地揣摩了目标消费群的心理需求。
七、美军“扑克牌通缉令”
案例介绍：2003年，美国一个年轻的印刷工人，创意了“扑克牌通缉令”，并且通过e-mail向军方发出自己的策划。而这种策划在当时环境下立刻引起了美国军方的注意，并在第二天该就得到美军司令部批准。接下来，几百万副“通缉令扑克牌”发到驻伊美国大兵手里。士兵们在闲暇之余的游戏中很快就对伊拉克高官的姓名、官职、长相了如指掌，为抓捕工作奠定了基础。“扑克牌通缉令”别具一格的创意和其所引起的轰动效应，给全世界人民留下了深刻印象。
点评：本策划精彩处在于这样的“策划”来自一个印刷厂工人。一个策划成功与否，重要的是“买单人”眼光。印刷厂工人有很多，可“买单人”也许就一个人，从这个角度来看，对于策划，“买单人”的眼光比策划者的大脑更重要。
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