二、设计与市场定位的关系

市场定位是一个重要营销学概念，对于一项产品设计而言其市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，结合本企业内在经营环境，为本企业产品塑造的市场明确、个性突出、形象鲜明的特征，以求达成与目标消费者的共鸣。一项产品设计的市场定位是多种因素的综合反映，包括市场环境、消费需求、产品功能、产品构造、产品包装、产品形状、产品质量等。产品设计的市场定位就是要突出上述因素作用满足市场需求，而形成的与众不同的独特形象，是企业在对市场细分和整合的基础上，寻求建立的某种产品设计特色。

企业的产品设计市场使命无非有两种：一是只满足和维系现有客户需要；二是吸引和开发更多潜在客户。企业在提升其产品市场占有率的过程中，往往是进行超细化的市场细分，以便为目标消费者提供个性化的延伸产品。一般而言，在企业产品市场定位的细分之后，其产品的专业化愈就明显，所匹配的目标市场将会变得进一步狭小。例如某手机生产企业针对女性或者男性采用不同的产品设计策略，手机不是做得明显的女性化，就是做得明显的男性化，这无意中将其产品的市场空间压缩了二分之一，而且还造成了大量的设计人力和物力资源的浪费。

因此，“分众”是一种市场定位策略，“合众”也是一种市场定位策略，从企业的产品设计角度出发，真正的产品设计所匹配的市场定位不应该是简单局限于某个特定人群或者特定环境，而应该是企业在立足于其市场定位策略之余，更要立足于企业本身统筹考虑，使设计的产品能够更好地体现企业的经营理念、企业文化、市场战略，以及将这一系列元素注入到自己的设计中去，形成鲜明性和连续性。这也就是说，产品设计的市场定位本质上，不仅是企业市场战略的定位，而且还应该是企业自身定位，是市场经济条件下市场环境和企业内涵的有机统一。所以说，企业在产品设计上不仅仅局限于注重客户的差异化，还应该致力于大多数客户的共同需求，应关注潜在客户，而不应只着眼于现有客户。这样才能让企业的产品设计超越现有需求的需要，开辟一片之前未曾有过的庞大的客户群。