【跳级招法】
在我们的生活中，无论把眼光投向哪里，都无法躲避广告——打开电视机、收音机是广告，翻开报纸杂志是广告，挤进公共汽车是广告……怪不得有人形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”写作广告还是高考的一个新考点，希望同学们努力学好广告写作知识，掌握写作技巧，写好广告语。
我们说的广告写作，仅指广告作品中的语言文字写作部分，主要包括标题的拟定，主题的提炼，内容的安排，语言的修饰，表达方式的运用等等。广告体作文在形式上比较自由，布局谋篇容易把握；语言上具有夸张、渲染的特点，容易营造漫画效果，具有激发读者阅读兴趣的魔力，是高考作文创新的难得的体裁之一。但它的创作难度不亚于议论文、记叙文写作，我们要把握以下原则：
一、主题鲜明，关注读者。
我们在借用广告这种文体进行创新写作时，要洞察读者的心，要击中读者的需求（这个需求决不仅仅是物质的，还包括心理的、情感的甚至人生价值的），并紧扣话题提出主张。“为读者创造价值”，当读者看完我们的“广告”后如果他觉得超值，那我们的“广告”就肯定会受欢迎。
二、内容真实，富有鼓动性。
在一般的广告词中，我们会强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益，但切忌言过其实。“清水出芙蓉，天然去雕饰”才是最高境界。比如：江苏无锡起重设备厂的广告“买、借都可以”，简直是与客户在面对面地恳谈！美国某专送商店的广告“任何物件，任何人，任何地方”，简明、概括、实在，是包票一张，使人放心。“大智若愚，大巧若拙”，“大实话”的广告最有力量。
三、语言幽默风趣，情感质朴真切。
为了让广告语优美生动，我们常常采用比喻、双关、对比等修辞，但切忌堆砌华丽词藻。马来西亚柔佛市的交通安全广告语是：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”广告语将车速分为四个等级，各个等级有着不同的“享受”！语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比“严禁”一类的话更能过目不忘。又如“说好普通话，走遍神州都不怕”、“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”。这些广告质朴无华，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
四、避免广告语言的负面影响。
从某种程度上说，有些广告语还给祖国语言带来了负面的影响，因此，我们在拟制广告语时要注意：第一、要注意语法和逻辑。例如，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。岂不自相矛盾！第二、不要随意篡改成语。成语是人们惯用的，把它篡改，久而久之会严重污染语言。例如，有个宣传止咳露的广告，将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”等等。总之，我们千万不要为了追求广告语言的好听、好记，而糟踏我国的优秀语言。
【跳级示范】
【病文展示】
愚人大学，世界独一无二之名牌学府，所设专业均为世界教育界之首创，教学方式新颖独特，师资力量雄厚无比，教育成果惠及各行各业。
招生对象：愚人。(可作具体说明，让读者明白什么样的人是符合“愚人”标准的)
招生条件：年龄不限，性别不限，职业不限。
办学宗旨：本校力求通过教学，生愚人之智，变愚人为智人。
招生专业：圆滑系：圆滑是现代人的必备素质。所开课程有：口是心非学，颠倒黑白学，说话拐弯抹角术等等。（只讲了课程，能不能讲本专业的优势、任课教师的资历、本校的研究水平等等？）
吹牛系：吹牛是现代人生存技能之一。吹牛系完全放弃书本教材，推行张嘴就吹教法。学员只要放开胆量，撕掉脸皮，便能学有所成。
马屁系：马屁系提出：当官固然要拍马屁，做群众也需要拍马屁。马屁是除了乌纱帽，还有好岗位，好工作，高工资和其他好处。因此，马屁系致力于倡导新拍马屁精神（可在前面对这种精神略作说明阐释，使文章更加紧凑），帮助愚人学会和掌握马屁艺术。
见利忘义系：该系的教学方针是为社会培养“毫不利人，专门利己”型之实用人才，并且以系容系貌和师容师德做表率。（是怎样表率的？不如细细道来，让我们看看其诱惑力，尝尝见利忘义的“甜头”。）该系承诺：不论学生入校时是怎样一个仁义、道德、谦让、谨慎之人，毕业时定能变成事事沾光处处得便宜的高级利己型人才。
（要在最后注明招生单位和简章公布时间，这是应用文最值得注意的，千万不要忘记）
【跳级提醒】
这篇文章采用了广告体的写法，正话反说，像在调侃，又似在讲相声，吸引着读者快速读完全文。但作为一个广告，还有很多方面值得完善。
广告创作是一种语言功夫的测试，来不得半点虚假和造作。所以如果你想升级这篇习作，那就要在语言上下苦功夫。首先，广告是靠语言使内容明确清晰、醒目动人，我们必须把表述不够明晰的地方讲明白，该加的要加，要改的就改，务必使读者一看就明白。其次，从读者的需要出发，增加应用性、实用性和功利性的内容，使读者在阅读文本时能满足自己的需要，或“正中下怀”，从而踊跃报名。最后，我们可以挥洒自己的才华，增加表现的层次性和丰富性，达到词浅意深，回味无穷的境界，让读者不忍释卷，玩味再三。
【跳级佳作】
朋友，你发现自己的做人方式落伍了吗?你感觉自己的道德标准与现实格格不入了吗?你为本应属于你却往往不是你而苦恼吗?你虽小有雄心而仕途屡屡受挫吗?如果是，不要紧，请上愚人大学。愚人大学，世界独一无二之名牌学府，所设专业均为世界教育界之首创，教学方式新颖独特，师资力量雄厚无比，教育成果惠及各行各业。
招生对象：愚人。(注：愚人即愚笨之人。其具体表现为：不谙人情世故，头脑过于简单，四处碰壁，生存困惑极多等等。)
招生条件：年龄不限，性别不限，职业不限，非愚人者免收。
办学宗旨：鉴于愚人已在人类进化的进程中掉队，本校依照“同生存，共发展”的社会准则，力求通过教学，开愚人之窍，生愚人之智，帮助愚人赶上时代之步伐，变愚人为智人。
招生专业：圆滑系：圆滑是现代人的必备素质，因此，圆滑系的职责是向学员传授一切圆滑做人术，培养高素质圆滑人才。所开课程主要有：口是心非学，颠倒黑白学，说话拐弯抹角术，以虚为实以假为真术，明白装糊涂糊涂装明白术等等。总之，圆滑系集古今圆滑术之大成，尽展当代圆滑人之风采。系主任：老狐狸。
吹牛系：吹牛是现代人生存技能之一，是当今最积极向上、健康活泼之社会时尚。吹牛有三大好处：①抬高自家身价；②提高一切才能；③升官或发财。吹牛系完全放弃书本教材，推行张嘴就吹教法。每位教师都是本学科专家，仅辅导巧吹、善吹、明不吹暗吹之技法。学员选入吹牛系，只要放开胆量，撕掉脸皮，跟着老师口吞山、舌搅海，便能学有所成。
马屁系：老观念认为，拍马屁就是想升官，不想升官则不必拍马屁。马屁系提出了新概念：当官固然要拍马屁，做群众也需要拍马屁。马屁是除了乌纱帽，还有好岗位，好工作，高工资和其他好处。因此，马屁系致力于向全社会倡导新拍马屁精神，帮助愚人学会和掌握马屁艺术。主要专业有：大拍(适宜官场)、小拍(适宜群众)、前拍、后拍、左拍、右拍、明拍、暗拍、长期拍、应急拍。指导教师：赛球拍。
多疑系：多疑系是愚人大学的骄傲，因为它是愚人大学的独创。多疑学的核心是“除了自己谁也不相信，凡事都要把人往坏处想”。该学科是利用现代心理学、社会学等各种学科的最新成就，在社会实践中总结而成。它已经超越“害人之心不可有，防人之心不可无”的境界。多疑不仅是防人的盾牌，更是攻击的利剑。多疑学给你一颗疑心，送你一双慧眼。教你视善为恶，以怨报德，叫你防能守，攻能破。
见利忘义系：该系的教学方针是为社会培养“毫不利人，专门利己”型之实用人才，并且以系容系貌和师容师德做表率。因此，该系通过争、抢、夺、挤等手段，获得了全校最好的教学楼，最优良的教学器材和最多的教学资金。教师的职称职位在全校最高最多，教师的住房全校最好。当然，该系的学生也能享受全校最好的宿舍和食堂。该系承诺：不论学生入校时是怎样一个仁义、道德、谦让、谨慎之人，毕业时定能变成事事沾光处处得便宜的高级利己型人才。
报名时间：自即日起十年内。
报名地点：社会市现实区普遍路一号。
【跳级评点】
如同没有阳光、空气，人类就无法生存一样，现代社会的全部经济活动以及其它活动都离不开广告，沐浴其中的才子才女们更是把它发挥到了极致，这篇作品就不失为其优秀代表。
本文开篇巧用设问，既贴近读者的生活，激起人们的思考，又引出下文畅谈“愚人大学”的雄厚力量，增强了感染力。作者求新创异，构思新颖，语言幽默，或巧用修辞，或妙引诗文，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，形式新颖，意境深远，以漫画手法反映了当今社会之弊病，收到了耐人寻味之效。
【跳级延伸】
通过阅读和训练上述广告，你心中肯定有不少的感慨。优秀的广告生动形象、意味隽永、令人回味无穷，它用炽热的情感包裹冰冷的“商品”，让人感受到一份关怀，一份温情。而普通的令人恶心的广告用词生硬、单调乏味、重复啰嗦、功利性强、不真实，过分的夸大事实，误导读者。我们知道，写广告容易，写好广告不容易。但是，我们又不能畏难而退，而应该“明知山有虎，偏向虎山行”，努力学好写作广告的知识，掌握写作广告的技能技巧，写出脍炙人口的好广告来。
当看到刘翔“拿自己的冠军，作最好的自己，我能！”的广告时，你是否热血沸腾，心潮澎湃，恨不能马上就写几篇能上中央电视台的广告？！“心动，不如行动。” 请揣摩你见到、听到的所有广告，请关注你身边的人和事，随时随地挖掘他们的广告价值，并大胆拟创广告，你一定会乐在其中，说不定哪一天，你拟写的广告就真的出现在各大电视节目、报纸杂志上，到那时，我们再一起为你举杯庆贺！
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