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  论广告设计--CIS的概念 浏览次数:4079

   (一)CIS的定义:      
   
      CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系统。其主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。包括企业理念(MI)、行为活动(BI)、视觉表现(VI)三大部分。

       CIS战略50年代起源于美国,1956年美国的国际商用机器公司导入CIS,从此“IBM”以“蓝色巨人”雄霸于世界计算机行业。随后,可口可乐公司、3M公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入CIS策划,这些公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。20年后,善于模仿的日本公司不甘落后,马自达公司一马当先导入CIS,日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百家公司紧随其后,都尝到了CIS战略的甜头。被认为在中国大陆首家系统导入CIS的广东太阳神集团公司,前身是一家很小的乡镇企业东莞保健饮料厂,起家资产仅5万元,它所生产的生物保健口服液从80年代中期开始投入市场,但销路一直不好。虽经多方努力,到88年销售额也只达到500万元。之后该厂委托两位设计师设计商标,并由一家公司负责总体策划、设计,开始导入CIS。接着,太阳神在上海配合各大型节目,开展促销活动,取得了出乎意料的成功。很快,它的产值呈跳跃性增长,由88年的500万元增至90年的2亿元,1993年公司净资产已达到6000多万元,是建厂时的1200倍。根据权威机构评估,“太阳神”商标的价值已远远超过了公司的有形资产。     

  (二)CIS所采用的方法
  
      1.视觉的识别系统,寻求企业形象的标准化。利用象征性的符号、标志、标语等表现手法来表达企业的形象,并将这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企业的作业中,使公司成为一部精密运转的机器。
  2.企业经营的观念和方针。通过分析企业经营低迷的原因,对症下药,运用市场战略等方法,设计介入经营权,来纠正企业经营上的问题。
  3.企业体制,改变职员的意识。解决企业本身以及职员自身的意识和素质等方面所存在的问题。
  4.传统观念白创有特性的经营方式和范围。从原来的能够制造些什么,变成应该去制造些什么等。企业任竞争中提创美的商品、美的企业和美的经营,使企业在结构上发生一系列根本的变化。同时,这也是CI的四种不同类型。  

  (三) CI的作用    
      
       1.提高企业的知名度;

       2.提高产品在市场中的知名度,增加竞争能力,为企业增加经济效益;

       3. 激励员工士气,增强企业凝聚力和向心力;

       4.促进企业的基础工作,提高企业素质;

       5.有利于企业广招人才,增强企业发展实力;

       6.提高信誉,增强银行贷款和投资的信心;

       7.有利于团结关系企业,建立相互信任,合作的关系;

       8.有效地强化广告宣传效果。

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